Quando innovazione, design e tecnologia si incontrano, nasce un nuovo modo di comunicare il brand.
Per il lancio delle nuove capsule X-Caps, illy Caffè l'esigenza è stata di sfruttare al massimo i vantaggi dell'omnicanalità per unire esperienza fisica e digitale, portando il linguaggio visivo del marchio in ogni touchpoint.
Il progetto realizzato in collaborazione con M-Cube ha ridefinito la comunicazione di prodotto, trasformando l’innovazione tecnologica in un racconto immersivo, coerente e riconoscibile.
La campagna ha preso vita attraverso una serie di contenuti tridimensionali creati per adattarsi a formati e spazi differenti:
Out-of-Home – Circuito Gae Aulenti
Parallelamente, una seconda declinazione del contenuto ha animato il circuito Gae Aulenti, uno degli spazi digitali più frequentati della città.
In questo contesto, la campagna ha potuto esprimere al meglio l’integrazione tra architettura urbana e comunicazione visiva, rendendo il 3D parte del paesaggio metropolitano e amplificando la percezione di modernità e innovazione legata al brand.
Out-of-Home – The Corner Garibaldi
La campagna ha preso vita su The Corner Garibaldi, una delle installazioni LED DOOH più imponenti d’Europa, nel cuore di Milano.
Un video immersivo 3D ha catturato l’attenzione dei passanti con una rappresentazione tridimensionale dinamica e raffinata del mondo illy, interpretando la tecnologia delle capsule X-Caps con un linguaggio di forte impatto visivo e architettonico.
Digital Advertising - FOOH
La campagna è stata declinata in una serie di visual e contenuti digitali ad alto impatto, progettati per garantire visibilità e coerenza su ogni piattaforma.
Video e animazioni CGI sono stati ottimizzati per diversi formati dal landscape corporate al vertical social, con l’obiettivo di mantenere la stessa forza visiva in contesti differenti.
Il risultato: una comunicazione digitale capace di amplificare la riconoscibilità del brand e valorizzare la sua nuova tecnologia di prodotto.
Esperienza immersiva – Pop-Up Store illy Space
Il percorso esperienziale culminava nell’illy Space, il pop-up store creato da M-Cube per estendere l’esperienza del brand in uno spazio fisico.
All’interno, un grande display 3D continuava la narrazione visiva iniziata outdoor, garantendo continuità tra digitale e fisico.
L’ambiente, progettato per essere un punto d’incontro tra retail design e comunicazione immersiva, ha trasformato la visita in un’esperienza sensoriale coerente con la filosofia illy: equilibrio tra tradizione, estetica e innovazione.
In-Store Experience
L’esperienza omnicanale si è estesa fino al punto vendita, con una brand experience immersiva e multisensoriale.
All’interno degli store illy Caffè, i contenuti 3D hanno dato vita a schermi video immersivi che raccontano la qualità, il design e la tecnologia delle nuove capsule.
Un linguaggio visivo coerente con la comunicazione outdoor e digital, capace di trasformare lo spazio retail in un’estensione narrativa del brand.
Ogni elemento visivo è stato pensato per esprimere l’identità illy Caffè con un linguaggio 3D coerente e sofisticato, trasformando la città in un’estensione esperienziale del brand.
All’interno del progetto, Bluemotion ha curato la realizzazione degli asset CGI e lo sviluppo dei contenuti 3D, assicurando continuità visiva e valore estetico in tutti i formati.
Il team ha interpretato il DNA di illy Caffè: equilibrio tra design, innovazione e cultura del bello, traducendolo in immagini tridimensionali capaci di superare la distinzione tra spazio fisico e digitale.
In questa campagna, il 3D non è stato un semplice “effetto wow”, ma uno strumento strategico di branding: una forma di comunicazione capace di amplificare il racconto e rendere ogni punto di contatto parte di un’unica esperienza sensoriale.
La collaborazione tra illy Caffè, M-Cube e Bluemotion dimostra come la comunicazione visiva tridimensionale possa oggi connettere mondi diversi: marketing, tecnologia, retail ed emozione in un’unica esperienza coerente.
In Bluemotion crediamo che il 3D non serva solo a stupire, ma a tradurre visivamente la visione del brand, trasformando ogni contenuto in un’esperienza immersiva che vive nel tempo e nello spazio.
Bluemotion e il Politecnico di Milano
Il progetto X-Caps è stato presentato anche al Politecnico di Milano, nell’ambito dell’iniziativa “XR in Action: Design the Experience”, promossa dagli Osservatori Digital Innovation.
In qualità di partner del Politecnico, Bluemotion contribuisce attivamente alla diffusione di conoscenza e cultura visiva, condividendo best practice e competenze in CGI, comunicazione 3D e progettazione di esperienze immersive.
Durante l’incontro, la campagna omnicanale realizzata con M-Cube per illy Caffè è stata raccontata come best case di riferimento per integrazione, creatività e innovazione — un esempio concreto di come il 3D possa diventare un linguaggio di marca capace di generare valore reale.
