Nel mondo della pubblicità e della comunicazione visiva, l’innovazione è una costante.
Tra le novità che stanno catturando l’attenzione a livello globale spicca il 3D DOOH, che applica la tecnologia 3D anamorfica al settore della comunicazione dinamica outdoor, il Digital Out Of Home, in costante crescita.
Questa tecnica all’avanguardia trasforma i tradizionali spazi pubblicitari in esperienze visive spettacolari e immersive, capaci di coinvolgere profondamente lo spettatore.
E oggi, più che mai, le persone cercano contenuti capaci di sorprenderle.
Com’è nato questo successo?
Scopriamolo insieme.
Come nasce
La comunicazione esterna (Out of Home), come affissioni, cartelloni, insegne luminose, decorazioni di mezzi pubblici, rappresenta da sempre una componente fondamentale delle strategie di brand awareness.
Se da un lato essa consente una presenza capillare sul territorio, dall’altro è però caratterizzata da contenuti statici, non modificabili, da tempi tecnici di affissione e da una gestione manuale complessa, soprattutto in caso di numerosi spazi utilizzati.
Il Digital Out Of Home (DOOH) persegue lo stesso obiettivo della comunicazione esterna tradizionale, ma si distingue per l’utilizzo di schermi digitali, in particolare a LED, sempre più diffusi nelle principali città -ma non solo- e per l’impiego di contenuti multimediali, sia statici che dinamici.
Grazie alla componente digitale, la gestione dei contenuti è oggi remota, portando vantaggi significativi in termini di pianificazione, diffusione, sincronizzazione con altre attività digitali e ottimizzazione dei costi operativi.
Se alla gestione remota degli impianti pubblicitari digitali, o Digital Signage, si aggiungono automazione, dati e integrazione, nasce il Programmatic DOOH: una forma evoluta di pubblicità esterna che sfrutta tecnologie avanzate per automatizzare la pianificazione, l’acquisto e la misurazione degli annunci su schermi digitali, permettendo di integrare la comunicazione esterna con tutte le principali attività digitali contemporanee.
Crescita e Successo
l Digital Out Of Home e la sua evoluzione in chiave anamorfica hanno contribuito alla crescita non solo del mercato OOH mondiale, ma anche dell’intero investimento pubblicitario, che si stima raggiungerà il miliardo di dollari entro il 2029.
In Italia
Il Digital Out Of Home in Italia ha accelerato l'intero mercato pubblicitario Outdoor: nel 2024 ha raggiunto i 227 milioni di euro, pari al 32% della raccolta Out Of Home complessiva.
“Nel 2024 la raccolta pubblicitaria legata al DOOH raggiunge i 227 milioni di euro, in crescita del +13%, aumentando così l’incidenza sul totale OOH (32%, +3 punti percentuali rispetto al 2023)”, dichiara l'Osservatorio Internet Media.
L’importanza di questo canale sarà evidente anche nel 2025: al digitale è attribuibile il 78% della crescita complessiva del mezzo OOH prevista sull’anno, con una stima di 283 milioni di euro (+25%), pari a un peso del 36% sull’intero mercato (+4 punti percentuali rispetto al 2024).
La raccolta pubblicitaria complessiva DOOH si suddivide in tre principali tipologie, rispecchiando gerarchie simili a quelle del mezzo Out Of Home tradizionale.
Nel 2024, la quota principale (65%) riguarda gli impianti Roadside (pensiline, affissioni, arredo urbano). Seguono gli impianti Transit Media (pubblicità su mezzi di trasporto, aeroporti, stazioni e metropolitane), che rappresentano il 31% della raccolta.
Infine, il segmento Retail & Leisure (impianti in negozi, centri commerciali, stadi, palazzetti) risulta ancora marginale, con circa il 4%, ma mostra dinamiche di crescita interessanti, grazie allo sviluppo del Retail Media in-store.
In Europa
Si stima che il mercato OOH e DOOH europeo varrà 10,58 miliardi di USD nel 2025 e raggiungerà 13,19 miliardi di USD entro il 2030, con un tasso di crescita annuo composto (CAGR) del 4,51% nel periodo di previsione (2025–2030).
Il Digital Out of Home è un fenomeno globale. La crescita costante a cui assistiamo da anni conferma che la comunicazione esterna ha ormai integrato le nuove infrastrutture digitali, facendo sempre più uso di contenuti appositamente realizzati per questo tipo di attività strategiche.
Dal DOOH al 3D DOOH Anamorfico
Una tecnica che ha rivoluzionato il settore negli ultimi anni è l'anamorfismo: un metodo ingegnoso che porta illusioni tridimensionali su superfici bidimensionali. Questo approccio innovativo ha trasformato il panorama pubblicitario, in particolare nel campo delle campagne su cartelloni pubblicitari 3D.
Cos'è l’anamorfismo?
L’anamorfismo è in realtà una tecnica pittorica conosciuta da secoli, che sfrutta gli stessi principi del trompe-l'œil per manipolare la prospettiva e creare un’illusione ottica tridimensionale su superfici piane.
Nel contesto della pubblicità su schermi, questa tecnica aggiunge una nuova profondità al contenuto video, facendo sembrare che gli oggetti escano dalla superficie piatta. Il risultato è uno spettacolo visivo affascinante, capace di catturare l’attenzione dello spettatore e imprimere il messaggio pubblicitario nella sua memoria.
Tutti hanno visto almeno una volta le enormi e spettacolari creatività 3D che “rompono le dimensioni” sui grandi cartelloni pubblicitari, se non dal vivo, almeno sui social media. Queste straordinarie creazioni si possono ammirare in tutto il mondo e sono ormai utilizzate in numerose campagne di comunicazione visiva.
Basta uno schermo LED e un player
Uno dei miti più diffusi che vogliamo sfatare è che solo pochi e selezionati schermi nel mondo siano in grado di trasmettere queste campagne 3D.
In realtà, quasi qualsiasi schermo dotato di un media player dedicato può farlo.
Anche a livello software, è sufficiente un programma in grado di riprodurre i contenuti come normali file video.
È il contenuto stesso ad essere anamorfico.
La Posizione dello Schermo = Effetto prospettico
L’aspetto più importante – e davvero unico – di questi schermi che sembrano tridimensionali è la loro posizione: è infatti il punto di vista dello spettatore rispetto allo schermo a creare l’illusione della tridimensionalità e a massimizzare l’effetto 3D.
Realizzare queste creatività 3D anamorfizzate richiede un insieme di competenze molto ampio ed è un processo complesso, soprattutto per le campagne video.
Il Modo Migliore per Utilizzare le Creatività Anamorfiche
In questo articolo abbiamo menzionato più volte i post sui social media, e il motivo è semplice: le campagne 3D danno il meglio di sé quando vengono integrate con altri canali di comunicazione.
Combinare le creatività anamorfizzate con una campagna social e digitale produce risultati decisamente superiori. Uno dei principali obiettivi delle campagne DOOH (Digital Out Of Home) è aumentare la brand awareness: quale modo migliore per farlo se non attraverso una creatività che genera hype e può essere facilmente condivisa?
Perché l’Effetto Anamorfico Funziona nella Pubblicità?
L’effetto anamorfico offre numerosi vantaggi agli inserzionisti:
Unicità: In un panorama affollato di cartelloni tradizionali, l’effetto anamorfico si distingue, consentendo agli inserzionisti di lasciare un'impronta indelebile nel pubblico di riferimento.
Profondità e Realismo: Alterando la prospettiva, gli annunci anamorfici creano un senso di profondità e realismo immersivo, rendendo le immagini più coinvolgenti e memorabili.
Coinvolgimento: Gli annunci anamorfici spingono gli spettatori a fermarsi e ad osservare con maggiore attenzione, aumentando le probabilità di interazione e rafforzando la memorizzazione del marchio.
Vantaggi per i Brand
I marchi che adottano i cartelloni pubblicitari 3D ottengono un aumento significativo del coinvolgimento. Questi contenuti visivi sorprendenti:
Aumentano il ricordo del brand: Lo spettacolo visivo dei cartelloni 3D migliora la memoria visiva degli spettatori, favorendo una maggiore riconoscibilità del marchio rispetto ai formati pubblicitari tradizionali.
Fanno parlare di sé: Questi display all’avanguardia possono trasformare eventi importanti o lanci di prodotto in eventi culturali virali, attirando l’attenzione dei media e del pubblico.
Trasmettono innovazione: I brand che utilizzano la pubblicità 3D vengono percepiti come moderni e all’avanguardia, rafforzando la fedeltà dei clienti e distinguendosi dalla concorrenza.
Favoriscono l’engagement e la condivisione: L’impatto virale dei cartelloni 3D è elevato, specialmente su piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube, dove diventano contenuti pensati per essere condivisi.
Perché Scegliere la Pubblicità 3D?
Abbraccia l’innovazione e coinvolgi il tuo pubblico come mai prima d’ora con la pubblicità 3D. Scopri come i brand leader stanno sfruttando questo approccio all’avanguardia per creare contenuti memorabili, rilevanti e di valore, in grado di lasciare un’impronta duratura.
Ecco alcuni motivi convincenti per cui il tuo brand dovrebbe sfruttare la potenza della pubblicità 3D:
1. Maggiore Visibilità e Coinvolgimento
Aumenta la notorietà e l’engagement del tuo brand grazie a contenuti 3D accattivanti. Distinguiti dalla concorrenza offrendo contenuti nuovi, emozionanti e memorabili, che attirano l’attenzione e generano conversazioni ben oltre la fine della campagna.
2. Aumento dell’Impatto e del Traffico Web
Il vero vantaggio della pubblicità 3D è la sua capacità di creare connessioni emotive forti grazie a una grafica coinvolgente e sorprendente. Quando gli spettatori vivono un’esperienza empatica, sono spinti a cercare maggiori informazioni sul tuo sito web, aumentando il traffico, la notorietà del marchio e la crescita della tua presenza digitale
3. Miglioramento dei Tassi di Conversione
Le creatività 3D ti permettono di presentare prodotti e servizi in modo immersivo e dettagliato, offrendo al cliente una comprensione più profonda dell’offerta. Questo favorisce decisioni d’acquisto più consapevoli, portando a una maggiore fedeltà e acquisti ripetuti.
4. Implementazione Semplice
La realizzazione dei una campagna DOOH o 3D DOOH non differsice da un normale video e grazie alla digitalizzazione degli impianti pubblicitari è di facile "on-air" dove vorrai tu.
5. Integrazione con i Social Media
Resta al passo con l’evoluzione pubblicitaria su piattaforme come Meta (Facebook, Instagram) e Twitter, che stanno iniziando a integrare gli annunci 3D. Adottando questo formato rivoluzionario, potrai connetterti con il tuo pubblico in modo innovativo e coinvolgente anche attraverso i social.
Il Potere Trasformativo del 3D
In tutto il mondo, il pubblico è rimasto affascinato dal fascino ipnotico dei cartelloni pubblicitari 3D che impiegano la distorsione anamorfica, a testimonianza dell’enorme potere di questa tecnica innovativa. Dalle strade affollate delle metropoli ai centri commerciali brulicanti, questi annunci catturano l’attenzione e lasciano un’impressione duratura.
Il 3D DOOH per una Pubblicità Indimenticabile
La distorsione anamorfica offre un'opportunità unica per realizzare campagne straordinarie e indimenticabili. Integrando questa tecnica affascinante nelle proprie strategie pubblicitarie, i brand possono generare un impatto potente, lasciando un'impronta indelebile nel pubblico di riferimento.
Conclusione
Il fattore “wow” e l'efficacia delle creatività e delle campagne 3D/anamorfiche sono indiscutibili.
Il DOOH è una tecnologia in continua evoluzione, che utilizziamo per realizzare campagne di comunicazione sui principali schermi del mondo. Il 3D DOOH ha elevato questo potente strumento e offerto ai marchi e al pubblico esperienze visive sempre più spettacolari.
Vedremo fin dove può spingersi, con contenuti sempre più creativi e innovativi che realizzeremo... insieme.
